數(shù)字時代，網(wǎng)絡(luò)上人人都是自媒體，隨處可見是品牌，品牌傳播早已不是當(dāng)街叫賣就能搞定，品牌植入已經(jīng)逐漸成為主流方式之一。品牌植入究竟如何才能既讓消費者記住，又能自然靈動?這是每個做企業(yè)的人都想獲知的答案，也是每個廣告人為客戶策劃的重點之一。

　　2013易觀數(shù)字營銷年會，將邀請奧美世紀(jì)副總裁王宏鵬專題講解“借助事件把品牌植入人心的故事 ”以奧美豐富案例，現(xiàn)身分析品牌植入方式方法，看奧美如何將一個個品牌烙入消費者心中，他們究竟有什么秘訣。

　　無論是互聯(lián)網(wǎng)還是影視劇，品牌植入已經(jīng)無孔不入，但被消費者鄙視的也屢屢皆是。品牌需要的不只是影響力，更需要美譽度。品牌植入必須成為故事的一部分，必須是完整的、自然的，春風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲，又讓大家都知道下雨了，而不是讓消費者反感的壟斷式宣講。

　　事實上，看起來流暢的故事，自然植入的品牌，背后需要的是高超的創(chuàng)意、精準(zhǔn)的營銷理念，以及完美的呈現(xiàn)執(zhí)行。誰能先掌握這些“秘籍”，誰的品牌就能在數(shù)字時代走在前頭。

　　此次易觀年會，事件營銷的高手加多寶，也將分享其成功秘笈，為企業(yè)提供真刀真槍拼出來的數(shù)字營銷經(jīng)驗。加多寶正是把品牌自然植入地震捐款一個億的故事中，喚起了消費者強烈的感情，一戰(zhàn)成名，奠定了加多寶的品牌基礎(chǔ)。現(xiàn)在，加多寶在與王老吉的層層爭奪中，奮斗、賣萌、裝可憐……無所不用，看加多寶廣告，簡直就是一個故事會。

　　數(shù)字時代下，可以用于品牌推廣的平臺越來越多，利用這些平臺宣傳品牌時，最大的共同點是品牌植入多偏向自然好玩，最忌自說自話式的宣講。

　　2013易觀數(shù)字營銷年會還將邀請聯(lián)想集團負(fù)責(zé)人，專題演講“140個字的品牌威力”，解讀真正運用好這微博平臺帶來的驚人營銷效果，當(dāng)然，還有如何玩轉(zhuǎn)這140字。

　　微博宣傳很多廣告主都在用，但威力各有不同。區(qū)區(qū)140字，要精彩、要好玩、要有吸引力，當(dāng)然，還要有品牌，玩轉(zhuǎn)這140個字，創(chuàng)意、文字、產(chǎn)品、營銷等各種元素必須融為一體，那些一做廣告就掉粉的微博，現(xiàn)在還有多少人在看呢?

　　微博之后是微信，更是私密交友工具，只要客戶稍感不適，他們就會立即消失掉，微信平臺的品牌植入更要有技巧。

　　2013易觀數(shù)字營銷年會將交付給行業(yè)一份數(shù)字營銷"純干貨"答卷。如何利用數(shù)字營銷的互動性強、傳播范圍大、能承載更有創(chuàng)意的廣告形式，來整合企業(yè)的社會情感屬性，提高品牌影響力和美譽度?在信息爆炸的數(shù)字時代下，保持品牌領(lǐng)先，實現(xiàn)跨越發(fā)展等問題，都將在此由行業(yè)專業(yè)人士深度解讀，讓企業(yè)更好把控不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)營銷，決勝市場。

　　2013易觀數(shù)字營銷年會最新議程：http://www.eguan.cn/zhuanti/2013_admc/