近日，2013騰訊智慧峰會(北京站)在嘉里中心大廈隆重開啟，騰訊公司網絡媒體事業群總裁、騰訊集團高級執行副總裁劉勝義、騰訊網總編輯陳菊紅、騰訊微博事業部總經理邢宏宇均親臨現場，就“智能化媒體時代的變革與趨勢”、“騰訊網媒矩陣”等多個議題進行了探討和發散。其中，就近期改版亮相的智能化媒體代表之一——騰訊微博，也在本次峰會上就產品的出發點和依托大數據掘金的思考，做了重點闡述。

　　產品要趕在用戶前面

　　說到智能化媒體，騰訊微博事業部總經理邢宏宇解釋，作為一款產品的主創人員，要確保產品時刻走在用戶之前，在用戶還沒有對產品本身產生“無法忍受”的負面情緒的時候，及時捕捉到用戶的下一步需求，完善自身產品，“這也是騰訊微博改版的根本出發點”。而這種出發點正是基于，隨著智能化趨勢的發展，媒體生態發生了很多變化這一現狀。

　　對于用戶來說，這種變化首先表現在信息的爆炸性上。不可否認，隨著社交網絡和社交媒體的興起，微博等平臺上產生的消息量呈千億級別，這在很大程度上影響到了用戶信息獲取的效率。如果直到用戶對于這種龐雜的信息忍無可忍的時候，才著手考慮解決之道，或許為時已晚。

　　其次，隨著媒體生態的變化，用戶行為本身也會變化，這集中表現在消費行為的進一步碎片化，“可能越來越沒有人有耐心看一個長篇大論”，這個時候，智能化就會彰顯出其效用：什么樣的信息是用戶需要的、感興趣的，我們就提供什么樣的信息，這是減少用戶流失的有效方法。

　　未來主推“大數據”處理后的信息化廣告

　　除了基于用戶維度的考慮，此次智慧峰會上，騰訊微博也提到了大數據的技術將是未來產品商業化的應對之策。

　　例如，身為健身愛好者的筆者，瀏覽過健美、戶外、運動等微博，同時我收聽的好友里大部分與我有相同愛好，可能推送至我面前的“植入廣告”信息就比較“接地氣”，我可能就會比較自然的點擊，而毫無關聯的汽車、電子產品營銷內容則被大數據“過濾”掉。可以想見，通過大數據分析后的信息化廣告模式勢必是無比精準有效的。

　　“由于用戶在微博上的行為包括不同分類，騰訊微博推出了一個很有特點的產品，微頻道，專門給一些用戶在網上瀏覽分類信息，這也是廣告主服務跟用戶接觸的渠道”。對于騰訊微博的商業化，邢宏宇表示，騰訊微博未來將主推根據大數據分析呈現的信息化廣告，即“廣告要成為整個信息閱讀的一部分。”

　　誠然，伴隨消息的碎片化，廣告形式也需要進行相應的改變。如果能通過大數據分析在內容和廣告之間建立起關聯，讓用戶瀏覽信息的時候通過后臺技術分析比較自然地看到廣告，甚至產生購買和消費的欲望，那么這將不僅是未來廣告的發展趨勢，更是微博商業化最為雙贏的模式。

　　此外，針對未來智能化媒體的核心驅動，騰訊微博方面也強調，大數據是首當其沖的核心技術，隨著越來越多的社交網絡和社交媒體用戶的公開數據，騰訊有非常好的全平臺，包括有門戶、視頻、微博以及其他的社交網絡，可以非常全面地從不同維度了解用戶行為及需求，這也是騰訊微博“想用戶之所想”的主要助推力。

　　騰訊微博大數據挖掘優先產品的思路，是未來微博發展的關鍵。產品的大數據做好了，其商業層面的數據價值是顯而易見的。