日前，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)公司易車宣布，其旗下的易湃智能營(yíng)銷平臺(tái)在整合了百度，網(wǎng)易等推廣平臺(tái)之后，正式和國(guó)內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站騰訊展開(kāi)合作，騰訊的汽車推廣服務(wù)產(chǎn)品正式全面融入易湃智能營(yíng)銷平臺(tái)。基于此，用戶 在易湃智能營(yíng)銷平臺(tái)也能直接選擇包括騰訊推廣在內(nèi)的整合營(yíng)銷服務(wù)，從而大大提升投放效率，實(shí)現(xiàn)一站式營(yíng)銷。隨著騰訊推廣的加入，作為汽車數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域首個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，易湃智能營(yíng)銷平臺(tái)的發(fā)展又往前邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，并作為一個(gè)重要的組成部分，驅(qū)動(dòng)整個(gè)易車開(kāi)放平臺(tái)化戰(zhàn)略的縱深推進(jìn)。

　　開(kāi)放整合共贏 易湃平臺(tái)化漸入佳境

　　據(jù)了解，隨著騰訊的加入，汽車經(jīng)銷商通過(guò)易湃智能營(yíng)銷平臺(tái)，即可選擇全面的騰訊推廣服務(wù)。包括：信息管理，通過(guò)易湃智能營(yíng)銷平臺(tái)的騰訊推廣，經(jīng)銷商可以在騰訊網(wǎng)建立品牌形象鮮明、業(yè)務(wù)功能齊全的在線網(wǎng)店，并對(duì)網(wǎng)店信息進(jìn)行同步管理，并將這些信息呈現(xiàn)在包括騰訊汽車首頁(yè)、報(bào)價(jià)頻道、車款頁(yè)等的用戶瀏覽關(guān)鍵路徑;線索管理，把從騰訊網(wǎng)收集到的商機(jī)進(jìn)行快速有效地管理;統(tǒng)計(jì)報(bào)表，三維度報(bào)表直觀呈現(xiàn)營(yíng)銷質(zhì)量。更重要的是，所有前端營(yíng)銷工具收集到的銷售線索，會(huì)被統(tǒng)一匯總到平臺(tái)的商機(jī)中心應(yīng)用，通過(guò)銷售顧問(wèn)的跟進(jìn)和轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)車輛的成交，同時(shí)，還能量化各媒體的營(yíng)銷效果。這將比經(jīng)銷商自己去和騰訊合作，投放廣告，要節(jié)約大量的時(shí)間和溝通成本，更加高效和實(shí)效。

　　事實(shí)上，針對(duì)汽車經(jīng)銷商，汽車營(yíng)銷人員在目前媒體環(huán)境下的營(yíng)銷難題和困惑，易湃智能營(yíng)銷平臺(tái)一直通過(guò)創(chuàng)新的技術(shù)和開(kāi)放性的整合平臺(tái)，來(lái)幫助他們從容應(yīng)對(duì)。這一合作共贏模式，也贏得了重量級(jí)企業(yè)的加入，如百度、網(wǎng)易等等。

　　易湃智能營(yíng)銷平臺(tái)是在目前信息爆炸，營(yíng)銷工具過(guò)剩，市場(chǎng)人員選擇媒介渠道無(wú)所適從的大背景下推出的。其最大的特點(diǎn)是開(kāi)放性，高效整合了主流的門戶，垂直門戶，搜索引擎，新媒體，移動(dòng)端等營(yíng)銷工具，而且還在不斷地優(yōu)化和豐富。基于先進(jìn)的營(yíng)銷原理模型，易湃智能營(yíng)銷平臺(tái)提供了覆蓋汽車消費(fèi)全生命周期的軟件應(yīng)用服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了全面的汽車消費(fèi)者接觸點(diǎn)管理，以及汽車營(yíng)銷全流程的透明化管理，為汽車經(jīng)銷商帶來(lái)全新的營(yíng)銷模式及體驗(yàn)。具體而言，易湃智能營(yíng)銷平臺(tái)包括：針對(duì)門戶網(wǎng)站的營(yíng)銷工具車易通、網(wǎng)易推廣、騰訊推廣，快捷的智能建站工具旺店，電信級(jí)的呼叫中心，搜索引擎營(yíng)銷工具百度推廣、百度網(wǎng)盟，以及銷售線索收集和轉(zhuǎn)化工具商機(jī)中心，基于IPAD端的經(jīng)銷商店頭轉(zhuǎn)化工具DSA，針對(duì)二手車的營(yíng)銷工具淘車通，為經(jīng)銷商提供便捷高效的廣告圖片制作工具廣告制作快手等，可謂集汽車領(lǐng)域營(yíng)銷工具之大成。對(duì)此，易車公司總裁助理兼易湃副總經(jīng)理袁暉表示：“易湃作為開(kāi)放的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)滿足了兩方面的現(xiàn)實(shí)需要：經(jīng)銷商需要高效的平臺(tái)來(lái)管理復(fù)雜多樣的新車數(shù)字營(yíng)銷，而不是一家媒體一家媒體去投放廣告等，而媒體需要通過(guò)高效的平臺(tái)為經(jīng)銷商提供服務(wù)，只有開(kāi)放的，平臺(tái)化的媒體，才能滿足他們多樣化的需求”。