氣溫回升，愛(ài)美的姑娘們終于可以穿上清新靚麗的春夏款新裝。換季網(wǎng)購(gòu)服裝已經(jīng)是年輕用戶的消費(fèi)主流，尤其是女性用戶時(shí)常被各大電商網(wǎng)站上的產(chǎn)品模特美照所吸引。在淘寶，這是“淘女郎”效應(yīng);而在互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品身上，這就是試圖通過(guò)400萬(wàn)名時(shí)尚達(dá)人打造的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。凡客方面介紹，目前凡客達(dá)人已覆蓋中國(guó)90%以上的城市，線下同城活動(dòng)城市35個(gè)，線下參與人數(shù)共幾十萬(wàn)名，而通過(guò)這些達(dá)人曬單產(chǎn)生的銷售每月已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)元。

　　凡客達(dá)人集體亮相

　　為強(qiáng)化和年輕時(shí)尚女性的互動(dòng)，凡客在這個(gè)春意盎然的4月從互聯(lián)網(wǎng)走向了線下，以“賞春”為主題，攜手瑞麗網(wǎng)社區(qū)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)瑞麗達(dá)人及凡客達(dá)人，舉辦一場(chǎng)時(shí)尚女裝新品發(fā)布會(huì)。時(shí)尚達(dá)人們用清新靚麗的服飾搭配，傾情演繹出凡客早春系列女裝簡(jiǎn)潔甜美的氣質(zhì)。

　　據(jù)了解，這是凡客誠(chéng)品作為一家服裝品牌電商，成立5年多來(lái)首次真正意義的線下服裝展示，或預(yù)示著凡客貼近傳統(tǒng)服裝行業(yè)、在時(shí)尚度方面的進(jìn)一步發(fā)力。而記者發(fā)現(xiàn)，此次賞春活動(dòng)的新款服飾與凡客以往一直以來(lái)給人的基礎(chǔ)款印象，也的確有所不同。賞春活動(dòng)中展示的則有海洋風(fēng)的條紋系、清新靚麗的彩色系、可愛(ài)中略帶民族感的印花系、個(gè)性帥氣的英倫系。

　　凡客本季女裝針對(duì)18歲-28歲年齡段，線條流暢，款式簡(jiǎn)約，沒(méi)有繁雜的裝飾，整體大方得體，亦不乏潮流風(fēng)尚。比如彩色系多是時(shí)下最流行的馬卡龍?zhí)瘘c(diǎn)色，看起來(lái)爽口宜人，扮嫩、賣(mài)萌、小清新;還有數(shù)碼印花的產(chǎn)品中，極具神秘氣質(zhì)的“星空”款，色澤冷艷。

    除了應(yīng)季衣服外，凡客此次也展示了多款時(shí)尚平底鞋。隨著都市女性更加推崇舒適自然的生活狀態(tài)，時(shí)尚界目前對(duì)“恨天高”高跟鞋的熱度降低，凡客今年更是在鞋類開(kāi)發(fā)上摒棄高跟鞋，順勢(shì)專注于流行元素更易表現(xiàn)的平底女鞋。

　　時(shí)尚趨勢(shì)總是變幻莫測(cè)，超前大膽或?qū)�傳統(tǒng)的輪回，而愛(ài)美的時(shí)尚達(dá)人們則是始終站在潮流的前端，自信地通過(guò)服飾來(lái)進(jìn)行自我表達(dá)。在凡客，這類達(dá)人屬于標(biāo)準(zhǔn)的“時(shí)尚引領(lǐng)”型用戶，在凡客總體用戶的比例為30%左右。為此，凡客試圖拉近自有品牌與年輕愛(ài)美、愛(ài)show女性消費(fèi)者之間的距離，除了專業(yè)的走秀模特，賞春活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了來(lái)自瑞麗網(wǎng)的30名“瑞麗之星”和10名凡客達(dá)人，在時(shí)尚女裝的T臺(tái)上自由展示換裝搭配。根據(jù)造型搭配，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選出人氣最旺的四名“最佳秀場(chǎng)女王”，另外表現(xiàn)優(yōu)秀者還有成為凡客時(shí)尚女裝簽約模特的機(jī)會(huì)。

　　通過(guò)在自媒體時(shí)代，凡客誠(chéng)品通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)，發(fā)動(dòng)網(wǎng)民的力量，體現(xiàn)全民營(yíng)銷，每個(gè)普通人都能真實(shí)展示、分享自己美麗的一面，達(dá)人們作為草根用戶，同樣可以獲得大量粉絲并從中受益。凡客意圖通過(guò)此舉打造自有服裝品牌的粉絲經(jīng)濟(jì)，比如作為凡客的社區(qū)化營(yíng)銷平臺(tái)，凡客達(dá)人在僅2年多時(shí)間里，就聚集了400萬(wàn)的達(dá)人用戶，覆蓋全國(guó)近400座城市，社區(qū)化黏性不斷強(qiáng)化。這些達(dá)人們經(jīng)常自發(fā)性地組織各種主題的線下同城活動(dòng)，在旅行中拍凡客，展示自己的生活。 

　　比如凡客達(dá)人”大童”，2012年末在同為凡客達(dá)人男友的帶領(lǐng)下加入了這個(gè)群體，還只是大一藝術(shù)系在讀學(xué)生的她，一出現(xiàn)即以清純樣貌和文藝氣質(zhì)贏得了大批粉絲熱捧，被贊為“有初戀般味道”。現(xiàn)在已經(jīng)擔(dān)綱了三部微電影女主角，逐漸向?qū)�業(yè)化和全面化轉(zhuǎn)型。與大童一同來(lái)自廣州凡客達(dá)人圈的”穎兒小戰(zhàn)士”，有著一張酷似Angelababy的明星臉，穿衣有潮范兒更有“星范兒”，據(jù)說(shuō)很多粉絲已經(jīng)在坐等她走紅。還有曾獲中國(guó)網(wǎng)模大賽季軍的杭州姑娘“張小奈”，邊讀研邊走秀的東北姑娘“松果兒”，凡客達(dá)人平臺(tái)給予了她們愛(ài)拍照愛(ài)曬搭配的表達(dá)自由。充滿無(wú)限正能量的她們更希望能通過(guò)服飾穿搭，表達(dá)自己的生活態(tài)度，感染身邊的每一個(gè)人。