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優(yōu)酷、土豆稱雄國內視頻行業(yè)多年，二者強強合并后空出了第二的名額，也給互聯(lián)網視頻市場的格局帶來了許多變數(shù)。但原本預期的一枝獨大的局面并沒有出現(xiàn)，反倒是風行網的快速崛起，逐漸顯露出了搶奪優(yōu)土霸主地位的氣勢。 在艾瑞咨詢最新公布的 4 月份第一周網絡視頻用戶數(shù)據(jù)調查報告中，雖然風行網在綜合服務單周瀏覽時長排名中落后于優(yōu)酷土豆，屈居第二，但在綜合服務人均一周瀏覽時長、綜合服務人均單日瀏覽時間排名方面，風行網均高居榜首且大幅領先優(yōu)土。
綜合服務一周瀏覽總時長排名中，優(yōu)酷土豆合并后以明顯優(yōu)勢，位居榜首;然而，風行、愛奇藝、 PPlive 等緊追其后，優(yōu)酷、土豆合并后的優(yōu)勢并非那么明顯，在某些單項排名上，甚至后來的樂視、迅雷等，也對其有所突破和超越。而在綜合服務人均一周瀏覽時長、綜合服務人均單日瀏覽時間排名方面，風行網均位居行業(yè)第一。值得一提的是，風行網人均單日瀏覽時長已經連續(xù) 3 月蟬聯(lián)榜首。
我們知道，在視頻行業(yè)紅海中，用戶觀看時長才是考量視頻網站核心競爭力的首要指標，所以風行的奮起直追之勢不容小覷。 綜合分析，有以下幾點： 優(yōu)酷土豆合并后雖然憑借用戶基礎疊加仍是行業(yè)老大，但后面的同行的增長速度遠超過兩強聯(lián)手后的速度。尤其是風行奮起直追，除用戶規(guī)模外，各項數(shù)據(jù)都已遠超優(yōu)酷土豆。同樣， PPTV 、 PPS 也都保持強勁增長勢頭。所以，以目前各大視頻網站的發(fā)展勢頭來看，未來視頻行業(yè)的格局必然發(fā)生劇變。 探究實質，必須得說說用戶。優(yōu)酷、土豆的合并，是資本的勝利，其高居三甲是資本操作強強聯(lián)合的效果，這點毋庸質疑。但是航母般的運行，遠不如其他視頻網站來得靈活，所以，用戶有所流失，在所難免。而風行網等大客戶端視頻網站的高位排名，與其持續(xù)快速的用戶增長和長期穩(wěn)定的用戶粘性，有必然的聯(lián)系，這是精耕細作的好處。 從數(shù)據(jù)看，風行網、 PPTV 、 PPS 三家傳統(tǒng)客戶端視頻網站均繼續(xù)保持強勁的上升勢頭，另外風行網憑借固有的版權優(yōu)勢以及實施臺網融合戰(zhàn)略后優(yōu)質版權內容的擴充，在影視劇、綜藝節(jié)目、動畫片以及自制欄目等長視頻內容方面完成快速積累，由此吸引了更多用戶入駐其平臺。 最后還是要說說風行網，作為現(xiàn)在的行業(yè)第二，其發(fā)展?jié)摿χ档闷诖Ｒ曨l企業(yè)的崛起最終需要以營收為保證。從營銷角度看，使用風行網的用戶均為觀賞長視頻內容，這類用戶通常會長時間的停留在平臺上，且最易形成常駐行為，堪稱最有價值的用戶。這就為風行網此前構建的在線影視商圈和網游聯(lián)合運營平臺帶來了更大的營收空間。此外由于用戶觀看的長視頻時間較長，所以在登陸風行網的整個時間段內接觸的廣告總數(shù)就更少，這無形中集中放大了用戶對每條廣告的注意力;加上用戶在一個平臺觀影的時間越長，就勢必會減少在其他平臺的停留時間。這又在很大程度上提升了風行網 15 秒貼片廣告的展示效率。由此風行網平臺蘊含的營銷價值有望拉動風行網在視頻行業(yè)取得新的突破。 |
