2012年12月淘寶聯(lián)盟在杭州“武林大會(huì)”上宣布，2013年將啟動(dòng)“新聯(lián)盟”戰(zhàn)略，并重新啟用“阿里媽媽”品牌與域名。數(shù)據(jù)還顯示，2012年淘寶對(duì)其合作伙伴的傭金分成突破30億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)100%。淘寶聯(lián)盟這一系列的戰(zhàn)略升級(jí)以及取得的成績(jī)，無(wú)疑為2013年競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)廣告增添了幾絲硝煙彌漫的味道。

　　在去過(guò)三年里，廣告聯(lián)盟憑借著覆蓋面廣、成本低等特點(diǎn)，越來(lái)越受到廣告主和互聯(lián)網(wǎng)媒體的青睞，催生了百度聯(lián)盟、Google Adsense、淘寶聯(lián)盟、網(wǎng)易有道、搜狗聯(lián)盟、91GG廣告聯(lián)盟等行業(yè)巨頭，并且呈現(xiàn)逐步鯨吞市場(chǎng)的趨勢(shì)。

　　根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2010年—2012年中國(guó)廣告聯(lián)盟分成金額分別為29.8億、46.4億、75.8億，占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場(chǎng)的比重從2010年的17%提升到2012年的21.7%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)2013年中國(guó)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)的總體規(guī)模將突破百億大關(guān)。

　　如你所知，廣告聯(lián)盟早已將觸角伸及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還處于發(fā)展的初期，但其發(fā)展前景卻是無(wú)可預(yù)計(jì)的。由于智能手機(jī)的普及和發(fā)展，2012年通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)首次超過(guò)了pc，而且2012年游戲類(lèi)的移動(dòng)應(yīng)用終端已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。不管是用戶(hù)還是業(yè)內(nèi)，都達(dá)成了共識(shí)：智能手機(jī)的高速增長(zhǎng)，催生了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)。2013年，移動(dòng)廣告將會(huì)成為廣告聯(lián)盟的必爭(zhēng)之地。

　　國(guó)內(nèi)最大的廣告聯(lián)盟之一“91GG廣告聯(lián)盟” (www.91gg.cn) 創(chuàng)始人兼CEO肖平表示：“與pc相比，由于手機(jī)屏幕大小有限，更具有私密性，這就決定了移動(dòng)廣告的投放對(duì)人性化的體驗(yàn)要求更高，對(duì)信息的精準(zhǔn)性要求更高，而這都需要依靠先進(jìn)的技術(shù)。”

　　目前移動(dòng)廣告形式主要是條幅廣告、激勵(lì)廣告、彈窗廣告等，這些移動(dòng)廣告形式都比較生硬，影響用戶(hù)體驗(yàn)。廣告聯(lián)盟要想未來(lái)在移動(dòng)廣告市場(chǎng)分一杯羹，必須要有先進(jìn)的技術(shù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)研發(fā)，注重用戶(hù)體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)出不影響用戶(hù)體驗(yàn)的廣告形式。

　　除了技術(shù)，廣告聯(lián)盟的信譽(yù)對(duì)于2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)也是至關(guān)重要的。廣告聯(lián)盟要想在競(jìng)爭(zhēng)中心無(wú)旁騖，需要進(jìn)一步改善行業(yè)的誠(chéng)信環(huán)境，讓誠(chéng)信真正成為廣告聯(lián)盟發(fā)展的基石，而這不僅要在行業(yè)內(nèi)普及誠(chéng)信理念，還需要依靠行業(yè)規(guī)范來(lái)矯正。