移動視頻廣告已經(jīng)成了一塊新“肥肉”。

優(yōu)酷土豆想要搶占先機，不久前正式宣布， 2013 年要核心進攻移動端產(chǎn)品； PPTV 早已悄然布下棋子，近日發(fā)布 2013 年戰(zhàn)略也明確表明將著力打造“移動終端高端用戶體驗”；其他視頻網(wǎng)站也在躍躍欲試，百度增持愛奇藝，欲從 PC 端向移動端轉型等等。可以看出一場視頻移動端的爭奪戰(zhàn)，正在悄然展開。

無論如何，移動視頻商業(yè)化，是一場充滿挑戰(zhàn)的新機遇，沒有人愿意缺席。移動互聯(lián)的發(fā)展之快令人嘆為觀止，在視頻網(wǎng)站布局不到半年的時間里，我們似乎已經(jīng)隱約可以睥見起跑線上的第一視頻陣營。

一場“大遷徙”帶來的機遇

“我們的移動客戶端流量已經(jīng)突破了一億。”不久前，土豆網(wǎng)首席戰(zhàn)略官于洲在宣布這一數(shù)據(jù)時并無多大喜悅，他對優(yōu)酷土豆未來在移動端的戰(zhàn)略更為憂心。“還沒有找到很好的商業(yè)模式，但是今年肯定在移動端產(chǎn)品方面會有一些突破。”

對于大多數(shù)視頻網(wǎng)站來說，現(xiàn)在都還處于投入期，但無一例外地，所有的視頻網(wǎng)站都已經(jīng)在探索新的商業(yè)模式，移動視頻用戶的迅猛增長讓這個行業(yè)產(chǎn)生了新的機遇，其中的商業(yè)利益也幾乎不可想象。

截至到 2012 年底，我國手機網(wǎng)民已經(jīng)突破 4.2 億，較上年底增加約 6440 萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由上年底的 69.3% 提升至 74.5% 。平板電腦領域的用戶同樣增長強勁。據(jù) 91 無線 Q3 的數(shù)據(jù)報告顯示，目前移動視頻已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主力應用之一，占據(jù)了所有移動數(shù)據(jù)流量的 60% 左右。

聚力傳媒副總裁單曉蕾表示， PPTV 移動端的流量早已過億，截至 2012 年 12 月， PPTV 移動端月度活躍用戶已突破 5000 萬。目前 PPTV 用戶已有超過三分之一集中在移動端，預計到今年底移動端的用戶數(shù)量將和 PC 端持平。而在 2012 年過去的 12 個月時間里，愛奇藝移動終端的總流量從元旦前后的不到 4% ，一路暴漲到如今的接近 28% 。

這是一場無法阻止的大遷徙，智能終端的普及使視頻網(wǎng)站原本 PC 端的用戶迅速地向移動終端聚集。“ 2013 年將是視頻網(wǎng)站決定移動視頻市場份額的關鍵一年，移動視頻領域對用戶爭搶進入白熱化。”一位資深業(yè)內(nèi)分析師如是表示。

移動視頻第一陣營初現(xiàn)端倪

一位對視頻領域研究多年的人士透露，當前移動互聯(lián)網(wǎng)無論對于老牌的短視頻廠商優(yōu)酷和長視頻廠商 PPTV ，還是愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等門戶陣營的后起之秀而言都是一個全新的世界。各位大佬心知肚明，即使 PC 端做得再成功，但如果丟掉移動領域，將有可能讓自己完全出局。

各家視頻網(wǎng)站在移動領域的產(chǎn)品服務與創(chuàng)新都并不明顯，但由于用戶體驗的差異以及布局先后還是形成了多個陣營你追我趕的行業(yè)態(tài)勢。

從 2012 年發(fā)布的各種數(shù)據(jù)綜合顯示，目前 PPTV 、優(yōu)酷土豆與愛奇藝在移動領域用戶規(guī)模、服務體驗以及內(nèi)容等綜合考量中位居第一陣營。

考慮到多屏聯(lián)動與社交化分享成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢， PPTV 借助原先定位視頻客戶端所形成的技術優(yōu)勢，基于對移動互聯(lián)網(wǎng)的敏感嗅覺，成為行業(yè)首家全面布局移動終端并實現(xiàn)多屏互動的視頻企業(yè)，搶占移動視頻市場的先發(fā)優(yōu)勢，并在 iOS5 、 windows 8 等移動產(chǎn)品平臺革新之際做到率先響應。而愛奇藝則基于 HTML5 技術推出視頻行業(yè)首個 Web App 化視頻觀看站點同樣為行業(yè)帶來創(chuàng)新的血液。

此外，在內(nèi)容方面，優(yōu)酷根植 UGC 內(nèi)容使其手機端用戶規(guī)模龐大，成為差異化源泉； PPTV 則在深化多屏互動的基礎上打造亞洲娛樂和體育直播互動平臺，同樣在內(nèi)容上實現(xiàn)差異化導向。

一位視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士指出，視頻網(wǎng)站移動終端的產(chǎn)品目前在功能與內(nèi)容上普遍趨向同質，創(chuàng)新性不明顯，對占據(jù)第一陣營的廠商始終難以構成真正的威脅，而目前移動終端領域的差異化則更多體現(xiàn)在了產(chǎn)品體驗以及視頻移動應用對于用戶需求的響應速度。

商業(yè)模式奠定行業(yè)地位

伴隨視頻網(wǎng)站在移動終端用戶與內(nèi)容積淀逐步形成規(guī)模化，移動視頻的商業(yè)化與盈利已被視頻諸強提上日程。可以說“得客戶者得市場”，哪家在移動視頻商業(yè)化進程領跑，便等于掌握移動視頻的未來趨勢，第一陣營便非其莫屬了。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前多數(shù)視頻廠商仍處于觀望與培養(yǎng)用戶階段，而如 PPTV 、愛奇藝等憑借用戶量及自身市場領先優(yōu)勢已率先布局商業(yè)化運作。目前可以看到 Chanel 、 Gucci 、 LV 、 Dior 等奢侈品牌以及長安福特、東風標致、上海通用、廣發(fā)銀行等高端廣告主在 PPTV 的移動終端上的試水投放。而據(jù)悉 PPTV 針對 iPad 率先行業(yè)推出的深度視頻專刊，在傳播形式上區(qū)別于一般的貼片廣告，這種創(chuàng)新模式為品牌廣告主提供更多元化的移動終端投放選擇。

優(yōu)酷土豆集團 CEO 古永鏘曾表示， 2013 年將開啟移動視頻商業(yè)化元年。包括快消品、汽車等在內(nèi)部分廣告主在移動終端上投放的廣告預算比例已高達 20% ，隨著廣告主認可程度提升，其投放在移動終端的廣告預算比例還將持續(xù)攀升。

考慮到商業(yè)化已成為移動視頻未來發(fā)展的必由之路，無論在市場規(guī)模與商業(yè)化起跑的進程中，都可以看出 PPTV 、愛奇藝，包括優(yōu)酷土豆在內(nèi)，都跑在了行業(yè)的前面。在業(yè)內(nèi)人士看來， 2013 年移動視頻領域仍以爭奪用戶資源為主旋律，隨著市場逐步成熟，在主流廠商等引導之下，規(guī)模化盈利將逐步實現(xiàn)。